铭诚家具 09年派意馆PAL‘S CLUB专业讲座_苏州办公家具厂苏州办公家具_苏州办公家具制造商,苏州铭诚办公家具厂,苏州办公家具

5月16日下午，派意馆PAL‘S CLUB专业讲座在华侨城创意文化园举行，大班台玻璃大班台主讲嘉宾香港室内设计师潘鸿彬（Horace pan）和梁景华（Patrick Leung）分别做了精彩演讲，本次讲座搜狐网焦点网家具频道作了全程直播。

【讲座内容记录如下】：
    主持人：这个活动每月一次，希望通过讲座把我们的设计经验、理念告诉大家，这些理念非常宝贵，而且我的每一位朋友来做嘉宾演讲时都会把很好的东西放入PPT，上次林伟而先生讲的很多东西大家都是次看，非常难得，香港设计师有一个很重要的元素，我们对每一个项目都同样对待，希望每一个项目都，而且香港设计师融合国外思想，把国际性的东西融入设计，所以每期讲座希望把很重要的理念带给大家。板式大班台实木大班台
    今天讲品牌设计，品牌其实很简单，英文是Brand，即符号、标志、名称的意思，有很多令人记得的名字，比如提到麦当劳大家都想到汉堡包，比如提到“工商银行”大家都知道这是一个银行，这是每个公众都记得的名字。怎么记住这个名字？通过媒体以及很多方法，我们设计就是怎么帮助你的名字更加突出，当然也可以通过广告。
    等一下潘先生先讲品牌设计理念、品牌定位，因为品牌本身一开始什么都没有，当通过广告、宣传之后大家都知道了，品牌代表一个形象、一个定位，比如星巴克，星巴克刚从北美传入中国时，大家都不了解，但慢慢对其有所了解，星巴克店很，室内设计的感觉、气氛让你每到一个星巴克时都知道店况。
    潘先生是香港十大设计师，老板桌办公台1995年毕业至现在已十几年，公司成立于2003年，潘先生代表香港年轻一辈设计师，很有冲劲，作品非常好，他的普通话非常棒，因为在北京呆了很多年。
    为什么我要请潘先生过来？因为他的作品有代表年轻的感觉，而我不同，我的作品有点“老气”，感受不同。
    有请潘先生！

　　潘鸿彬：谢谢梁大师请我来，很荣幸有机会跟大家分享我的设计理念以及公司成立后的项目、经验。5月16日下午，派意馆PAL‘S CLUB专业讲座在华侨城创意文化园举行，大班台玻璃大班台主讲嘉宾香港室内设计师潘鸿彬（Horace pan）和梁景华（Patrick Leung）分别做了精彩演讲，本次讲座搜狐网焦点网家具频道作了全程直播。
今天有一个很大的感受，刚才我绕着LOFT走了一圈，这个地方非常漂亮，有机会在这里跟大家分享做设计时以及设计之外的看法，在香港之外的地方分享我们的理念、看法对我们的发展也是很有利的，最近几年我在香港理工大学教书，除了设计工作之外，有机会在大学做教育，也很希望与学生分享我们的案例，他们也都很有兴趣，我们在香港做室内设计的经验怎样可以帮助客户，或者我们做项目时遇到的情况等等。今天不是一个接一个讲案例、方案，而是希望与大家分享我的理念。
我的题目是“品牌空间Branded Space”，我的理念在不同项目、不同类别都是通的，所以我用“Branded Space”来贯穿。

　　品牌空间—品牌策略与商业空间之关系
    作为设计师的角色，如何帮助客户品牌发展？在回答这个问题之前想先谈谈Branded，平面设计、产品、广告中都讲品牌，想了解客户的定位，才能帮到他。
    Why Do We Brande？为什么要做品牌？Customers don’t choose products on the basis of price or Effectiveness。
    我们做品牌有很多联想，比如你买一辆车，买奔驰，为什么不买宝马？因为奔驰代表一种文化、一种身份，所以我们必须要先了解品牌联想，他可以帮我们衡量技术价值，比如现在有些网站Describing yourself with brands，比如你找CUCCI，你的性格就是这样的人，你是时尚家，买品牌取决于你是什么样的人。
    Why LV？LV有一百多年历史，会议桌实木会议桌玻璃会议桌做到LV这个地位，LV已经变成一个文化，你到LV排队买东西，它具有象征价值，我们为LV做设计师，要先了解LV代表什么。

　　品牌忠诚
为客户创造品牌忠诚，你到这个店享受了很好的空间，买了他的货品，无论是时装、吃饭的餐厅，以后再过来一定会选择你，这一点很不容易做到，开始做的时候我们会研究市场上那么多品牌，这里有一堆品牌名字（PPT），为什么我选Nike不选Lanvin？我们在做市场调查时步要做的是真真正正看清楚其已在市场有的品牌，强项如何。
在做的过程之前有两个问题要研究，一是IDENTITY，一是IMAGE，二者区别很大，首先我们在跟客户沟通时会问清楚你的身份是什么，就像你一生出来的身份证资料是不会改变的，但它可以经过不同创造、改造，比如你把他的性格改变一下，你把它的CHARACTER改变一下，你把它的CORPORATE VALUES改变一下，之后做一个方案，帮他们做一个很全面的看法，有众多元素需要改造，比如PRESENTATION外观要改造，STORE要改造，PRODUCT要改造，PRICE要改造，LOCATION、SERVICE、STAFF、PROMOTION等等都要改造，在做了诸多改造之后才有一个很形象，所以我们一开始并非像化妆那样。

　　Retail formula
    Retail formula有感性、品牌、、低档等等，怎么样在感性上进行表达呢？比如它的Positioning&ambition，这几点都要想清楚。
    另外还有三个最重要的考量，最重要的三个脚，是BRAND IMAGE、RETAIL FUNCTION和OPERATIONAL SIDE，如果你的店很漂亮，但如果定位没有改造、价位没有改造的话，整个项目的效果不会非常棒，所以这三点都要考量，与客户沟通。
    我们的经验在部分BRAND IMAGE，我遇到的最多案例，客户想要达到的最终目标主要有两大类，类是进化性（Evolutionary），第二部分是革命性（Revolutionary），从英文来看很有意思，两个单词只差一个英文。这两个类型的项目我们都遇过，等一下会有案例深入介绍。

　　类、进化性。传统延伸的，很多品牌都是在文化身份上做文章，无论是餐饮还是零售项目，都有文化身份在其背后，你可能会问“我们要做什么呢？”我们可能在做美学再演，重新演绎中国文化，中国的文化可以怎么样时尚一点呢？因为中国传统太久了，太多中国风已做过，所以我们做的时候有一定难度。
    香港中艺是华润集团的一个品牌，在香港有很多年的历史，很多人对它有很久的印象，它是卖古董、旗袍、服装、首饰的，感觉比较老气、成熟，展示方法也较土气，年轻、时尚的人都不会进去。中艺的要求就是时尚化，我们觉得步要了解他们以前的历史，这是中艺其中一个店，在码头附近，2000年时做了一个翻新，好象变得比较光亮，红色代表中国，有画廊的感受，灯光打亮货物，有一些中国书法，老外从码头上船之后会直接上去。这些其实是其他品牌已做过的类似做法，我们希望做的是货品种类本身的演绎，所以天我们考虑他们的核心价值，他的核心价值就是客人进去买东西，买东西之外是文化感受、经验，中艺卖的货品主要是四类，玉、雕刻摆设、古董以及服装，他们在香港的店的面积都比较大，但我们遇到这个案例的店并不大，并且是长方形，凹进去一点点，长形店最难做微调，因为很难把吸引力延续到后面，我们要想一个方法解决问题。
    在长方形的店中我们可以采取哪些方法呢？首先我们想到宝盒，其实这种盒子我家里也有，小时候我奶奶就用这样的盒子装珠宝放在床底，中国人就有这样的传统，把的东西放在盒子里，盒子里有好几个格子，可以放不同宝物，我觉得这就像一个比喻，我做一个宝盒给他们装漂亮的货物，用以改善他们的文化，这是我画的张草图，前面进去之后有一个长形空间，再往下走一段才有另外一个空间，好象两个盒子并在一起，其实对我而言这两个盒子是一个盒子，但中间有一段把两个盒子隔段了，盒子是横线和直线做的，所以我们把前面进来的客人看到的东西用打横的线条延伸到中间，一路画过去，后面是以直线为主的空间，直线一路延伸至中间，这样就出现了部分、第二部分、第三部分。
    之后画一个立体图，这是手稿图，这个空间有很多可能性，它可以变成一个盒子浮在中间，个人可以围住它看，也可以进去，客人从前面看到的是不同大小的格子，可以放不同货品，但到最后可以把它变成直线，前面适合服装，中间适合珠宝，后面适合古董。
    我们在画的时候一路在想，怎么可以让服装有垂直感，背的高度是600、1200、1800，有无穷的可能性，黄色的东西代表光线，整个店是用格子建立起来的，从墙面到吊顶、到柜面、地上围绕住，客人进去之后如同进入一个大盒子，墙壁是立面的平面元素。
    做零售也需要吸引新客人的目光，所以我们利用一条发光的黄色线，从前到后围绕住，好象一条线把它绑起来，就像我们买一个礼物，用一个丝带绑起来送给朋友一样。苏州办公家具苏州办公家具公司苏州办公家具厂家苏州办公家具厂苏州办公家具
    这是平面和立面，前面盒子是横线为主的元素，这些都是放珠宝，客人很小心坐在这儿，细细看很小的产品，氛围比较、舒服，进入到另一部分就是格子了，古董放在这里，客人从远远的门口一路望过去，有一个焦点，这个焦点是一个发光的盒子，个人围绕住漂亮的古董。再往内有几级楼梯，里面也是一个发光的盒子，光纤可以把衣服分开来，因为旗袍挂起来时是垂直的，我们只需要看一件衣服，在那么高的空间仅挂几件衣服。图中红色的“丝带”一路围绕着整个店面。
    这个店是灯光很暗的店，但光线对零售而言非常重要，我们的做法是把整个店变黑之后，店内有一个个发光的盒子，进到中间有一个立体玻璃箱，板式会议桌洽谈桌把古董放在玻璃上，好象浮在空中，360度都可以看见。最后这部分是垂直的线条，他的很多旗袍都是红色的，我们选择黑色+金色，但选择光亮的金色，所有金色都是透光的，从后面的背景绕到天花，如同用花纸包住整个空间。
    这三个盒子加起来就完成了我们的工作，客人进去感受得到他们的货品还是那么贵，但具时尚感，比较新鲜。